• 【某公司“战略管理与年度战略实施审计”】
  • 标签: 中略咨询    作者:中略咨询    浏览数:144    时间:2016/4/29
  • 内容提要:现代企业的生存环境随着市场的不断成熟更趋严峻,企业在成长与发展过程中承受着来自各方的压力。
  •    客户简介
        广东某公司是一家以设计、加工生产、批发、零售的大型制造企业。公司成立于1996年,。目前,该公司是行业里的龙头企业。
       面临问题
        作为一家中国本土领先的民营企业,面对竞争和面向未来,如何完成关于竞争与发展的系统思考,最终实现认识上的统一和发展战略上的清晰?
       解决方案
       通过对行业的研究以及对公司的诊断分析,使公司对企业的现状、商业模式、企业前景的选择建立系统认识,在此基础上,项目小组提出战略制定的三个基础维度:市场、竞争和能力,并围绕这三个维度协助公司展开战略思考。
       1、企业战略类型分析与确认
       现代企业的生存环境随着市场的不断成熟更趋严峻,企业在成长与发展过程中承受着来自各方的压力。企业市场环境决定了企业盈利能力乃至生存能力,因此,每一个公司必须明确选择战略,以战略为核心,正确选择发展方向、占据最具有吸引力的竞争位置,协调在企业经营运转过程中的各项工作及目标有序完成,保证企业的延着轨道稳定成长与发展。根据企业的不同,战略的制定思路也有所不同。总成本领先战略;差异化战略;专一化战略是现有战略制定中常用的三种通用战略制定思路。这些战略的目标是使企业的经营在行业竞争中高人一筹:在一些行业中,这意味着企业可取得较高的收益;而在另外一些行业中,一种战略的成功可能只是企业在绝对意义上能赢得微利的必要条件。任何一种战略在制定后,只要有效地贯彻,并全力以赴,为支持这一战略进行有效的组织安排,则该战略将对企业整体运筹中产生总体指导作用。
       2、战略的分解
       战略目标本身具有宏观性、全面性的特点。但战略目标作为一种总目标、总任务和总要求,只有将其分解成某些具体目标、具体任务和具体要求,才便于在企业的运营中发挥作用。这种分解既可以在空间上把总目标分解成一个方面又一个方面的具体目标和具体任务,又可以在时间上把长期目标分解成一个阶段又一个阶段的具体目标和具体任务。战略目标的分解应自上而下,逐层分解,形成部门的子目标,直至最基层的目标,实现战略目标的可操作性。 
       3、企业投资战略
       投资战略指企业或经营单位根据自身经营组合的性质和水平,在人力、财力和物力资源方面的投入,以形成竞争优势的战略。 与企业的其他战略不同,企业的投资策略通过投入不同的人力、财力和物力资源,维持和发展已经选择的战略,保证所需要的竞争优势。特别是,企业要在研究开发和营销上投入更多资源,以维持和发展其特殊竞争力。企业在决定投资战略时,必须以维持与发展竞争战略的成本作为标准,评估投资某个竞争战略的潜在报酬,判断其获利能力。为此,企业应该从其在行中的竞争地位以及所在行业的生命周期阶段这两个因素出发,准确的选择适应自己条件的投资战略。
       从这一角度出发,有六种常用的投资战略可供选择,即增加份额战略、增长战略、盈利战略、市场集中和减少战略、转变战略以及财产算和撤退战略。在不同的寿命周期阶段上,各投资战略有着明显的投资特征,常用投资战略特征。
       工作效果
       对一系列事公司经营决策和管理举措的具体问题做出了实质性分析,并得出了完全可靠的结论;将所有问题的思考和回答纳入清晰的结构化逻辑体系内,并展示传授了分析、思考和回答具体问题的知识与方法,帮助客户内生分析和解决问题的知识和能力。随后又为其提供人力资源管理、企业文化等服务。


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